В копирайтинге есть проблемы. И убежать от них сложно, если ты не профессионал или только-только ищешь свое «слово».

Что же это за проблемы и как от них избавиться, я сегодня и расскажу. Мы рассмотрим не только теорию, но и разберем штампы на примерах.

Самая важная проблема копирайтинга — шаблоны

О них говорится много, и в то же время штампы продолжают использовать с завидной регулярностью. И это удивительно!

«Ни для кого не секрет…»

«В современном мире высоких технологий…»

Ваш текст начинается именно с этих фраз? Смело удаляйте! А еще лучше — замените копирайтера, ведь вам самим скучно читать подобное начало текста, что уж говорить о ваших клиентах.

Как лечить:

  1. Начните текст с вопросов или обращения к целевой группе.

Например:

«Устали от ссор с любимым?», «Вы руководитель или собственник компании?»

  1. Расскажите историю из жизни.

Например:

«Это было 10 лет назад. В то время я даже представить не мог, как сильно моя жизнь может измениться всего через месяц».

  1. Неожиданное начало текста тоже привлекает.

Например:

«Google любит пышек!

Вы удивлены?

Мода на объемные тексты захватила весь мир. Поисковые системы ставят в приоритет сайты, на которых расположено много нужной и полезной информации. Оно и понятно…».

Уникальный, индивидуальный подход

«Уникальный», «индивидуальный» без подкрепления доказательством уже считается моветоном. Согласна, если это инновационная разработка или метод — тогда даже нужно использовать слово «уникальный» вкупе с остальным описанием. Для всех других моментов это запрещено! И для тематики пластиковых окон тоже!

Как лечить:

Используйте слова синонимы к слову «уникальный»: «феноменальный», «редкий», «выдающийся», «блистательный», «единственный в своем роде» и прочие.

Взамен «индивидуального подхода» лучше просто написать:

«Мы ценим ваши желания, поэтому готовы разработать тариф именно под ваши требования».

И помните: индивидуальными могут быть только пошив 🙂 и предметы личной гигиены. Если в первом случае это слово можно использовать, то во втором — избыточно.

«Гибкая система скидок» уже давным-давно никому не интересна!

Пустая трата времени. Где гибкая? Как гибкая? Насколько гибкая? Почему гибкая? Эта фраза вызывает множество вопросов. Зачем ее использовать?

Как лечить:

Так и напишите, что вы «играете в русскую рулетку, и каждый 20-й клиент получает скидку 27 %». Согласитесь, это намного привлекательнее.

«А вдруг я и есть тот 20-й клиент? — подумает ваша целевая аудитория. — Ан нет, не получилось, ну ладно, тогда в следующий раз». Именно так мы мыслим!

«Динамично развивающаяся компания» — классика российского бизнеса 🙂 ! 

Все мы «динамично развивающиеся» и еще и в «современном мире высоких технологий» и с «высокопрофессиональными специалистами с большим опытом работы». Ведь намного приятнее прочитать истинную историю создания вашей компании, о буднях и процессе работы, чем эти ничего не значащие и по сути пустые фразы.

Как лечить:

Создайте картинку в головах клиентов. Опишите свои процессы с помощью слов. Создайте визуальные образы и подкрепите их фотографиями.

«Дружный коллектив» — серьезно?

И все-все такие белые и пушистые? А вы в бухгалтерию давно заглядывали?

Мы понимаем, что невозможно угодить абсолютно всем, как и со всеми дружить вряд ли у вас получится. На вкус и цвет фломастеры все разные, потому не надо обманывать своих клиентов. Зачем? Разве дружный коллектив как-то может повлиять на принятие решения о выборе? Вы серьезно в это верите?

Как лечить:

Если хотите указать на сплоченность коллектива, то лучше написать правду. Какую?

Вот: «Иногда наши сотрудники рьяно спорят в ходе выполнения дизайнерского проекта, какой оттенок лучше использовать, ведь мы стремимся сделать свою работу идеально!»

«Мы самые лучшие»

«Высокий уровень сервиса», «высокое качество по низким ценам», «занимаем лидирующие позиции на рынке» — все эти высказывания следует обязательно подтверждать сертификатами, номинациями, рейтингами и прочими достижениями, которые доказывают ваш профессионализм. И только потом вам поверят!

Как лечить:

«Высокий уровень сервиса» легко заменить на фразу: «В сравнении с … мы делаем это и это»,

«По данным … мы занимаем … место в рейтинге …».

Проблема текста, который использует штампы, в том, что он и звучит, как штамп. Как информационный шум, который наш мозг фильтрует. Ведь мы уже когда-то читали это! Зачем еще раз тратить свое время?

Растущему бизнесу, нацеленному на клиентов, необходимо проявлять свою индивидуальность (истинную!) и, конечно, немного шарма.

3 совета как избавиться от штампов в копирайтинге

  • Начните текст с истории или же с вопроса своей аудитории. Наш мозг быстрее воспринимает вопросы, чем длинное предложение на 2-3 строчки о нашей неидеальной жизни в начале текста.
  • Ищите новые слова, которые отражают сущность вашего бизнеса. Именно они характеризуют вас как профессионала.
  • Запишите на листок бумаги все слова, которые можете использовать в описании своего продукта. Вычеркните шаблоны и оставшийся список повесьте над уровнем глаз. Таким образом, он всегда будет у вас перед глазами и поможет избежать шаблонных выражений.

Русский язык — богатый язык, так используйте его на полную! Ведь это бесплатно :)!